FELIZ PARABÉNS PUBLICITÁRIOS, gênios que aplicam a arte a boa oportunidade.
Abaixo seguem algumas homenagens que encontrei pela net.
Esse anúncio recebi por e-mail e o achei muito criativo. A ideia foi da agência Jump de Curitiba.
Essa foi uma hoenagem do Jornal Correio do Estado, criado pela Agência Qualitas Brasil (MS).
Christianne Matsuno.
Relevância é a palavra mágica do mundo “internético”. São tantas informações, tantas possibilidades, tantas ferramentas, que em algum momento precisamos filtrar, escolhendo investir nosso tempo apenas no essencial.
Sim, todos concordam que a propaganda (seja a clássica na TV, ou a ação virtual mais moderna) precisa ser relevante para se destacar. Mas isso não vale também para você?
Vamos puxar de memoria alguns tipos de propaganda que merecem um #FAIL:
- Propaganda invisível: Acredite, é a mais comum. Pode ser na TV, quando um segundo depois de vista, já não é lembrada; em uma revista, onde você passa as páginas publicitárias rapidamente; ou na internet, onde ela está lá, mas é como se não estivesse.
- Propaganda ridícula: Sim, ela chama sua atenção. Mas não porque é descolada, e sim porque se presta ao ridículo. E não me venham com esse papo de “falem bem ou mal, mas falem de mim”. Propaganda serve pra fazer branding e gerar compra, e nenhum desses dois efeitos acontece quando as pessoas estão rindo DE VOCÊ.
- Propaganda mala: Ah, você sabe qual é… Aquela que fica se repetindo toda hora, enchendo sua paciência, trazendo apenas fatos pouco importantes. Quando ele passa na TV, dá vontade de desligar ou mudar de canal.
- Propaganda agressiva: É quase um soco na sua cara. Ela não fala com o público, ELA GRITA ATÉ CHAMAR SUA ATENÇÃO, COMO SE ESTIVESSE FALANDO O TEMPO TODO EM CAIXA ALTA. SEJA COM UM FILME DE 30 SEGUNDOS, OU NOS POP-UPS INUNDANDO SEU MONITOR, ELA SIMPLESMENTE IRRITA.
-Propaganda enganosa: Esse é o tipo mais complexo, difícil de desvendar. Algumas pessoas até acreditam, dão confiança. Mas se você parar pra analisar, vai ver que não é bem assim. Me incomodam particularmente aquelas que dizer “X% das pessoas sentiram a diferença” (todos sabem que o ser humano é facilmente influenciável), ou as que tem letras miúdas ilegíveis mesmo em uma TV de 50″.
Todas essas modalidades também estão presentes no mundo corporativo, e nas reuniões é mais fácil de notar. Sempre existe o cara que entra mudo e sai calado; o outro que só faz piadinha; aquele que só participa para atrapalhar; o que critica e ofende todo mundo; e até aquele que tem cara de eficiente, mas todo mundo desconfia que é um merda.
Visto isso tudo, reflita: será que sua atuação profissional (ou até mesmo no campo pessoal) não está tendendo para uma dessas modalidades acima? Será que você está sendo relevante para o seu público?
Não se desespere. Se você concluiu que a resposta é não, está jogando no time da maioria. Mas talvez faça sentido questionar sua postura, e pensar um uma onda de mudanças, antes que alguém ache que você não é importante. Porque você é.
Autoria de Lucas Couto, extraído da Casa do Galo.
Pois é, sempre digo isso “A propaganda é a alma dos negócios”. Acredite.
Quando bem elaborada e criativa, tenha certeza que sua porcentagem de vendas irá subir.
Um excelente exemplo, é a criação de Bob Ferraz e Marcelo Melo que ganhou prata no YOUNG LIONS, Portugal. Uma ação para incentivar as empresas a apostarem na criatividade.
É isso aí, uma solução prática, com curto investimento e criatividades a milhão.
Aposte você também.
Christianne Matsuno.
Admita você tem paixões por certas marcas. Tem marcas que dão uma sensação boa, que despertam felicidades. Por exemplo, Mc Donalds, Coca-Cola, Cinemark, Skol, Ferrari, esta última deixa muitas pessoas com orgasmos só de escutar o ronco do motor.
Como elas conseguem ficar no topo? Como são lembradas em qualquer ocasião, e não podem faltar? Como podem ser tão amadas, e você tem o mesmo produto e não desperta o mesmo sentimento ao seu consumidor?
A resposta e simples, as pessoas sonham com o prazer que essas marcas despertam. Quem nunca imaginou-se de frente para o mar, comendo camarão quando escuta o “tsiii – clack” da latinha de Skol. Sabe por quê? Porque ela desperta desejos, lembra liberdade, mostra que desce redondo e que é a melhor opção quando está calor.
Explorar os sonhos é uma forma poderosa de mostrar às pessoas que entendemos seus desejos e que podemos transformá-los em prazer. É necessário atingir os corações do seu público. Pois ele é a porta aberta com tapete vermelho para despertar sentimentos de paixão.
Paixão provoca brilho intenso, mas não é shampoo. Paixão remove manchas e deixa você limpinho, mas não é sabão em pó. Paixão vai te deixar excitado, mas não é nada disso que você está pensando.
Não vende em farmácia, mas cura qualquer mal estar. Não contém conservantes, nem atitudes conservadoras. Paixão não tem contra-indicações.
EXPERIMENTE COLOCAR ISSO NOS SEUS ANÚNCIOS.
Texto acrescido com palavras de Mauro Brasil
e escrito por Christianne Matsuno.
Aí você envia um e-mail para a agência solicitando um job:
“Bom dia, agência
Preciso fazer um e-mail mkt para o lançamento de uma caneta. Tem que ser chique, e usar figuras.
Obrigada,
Cliente”.
Então, o atendimento da agência depara com a tela e tem um ataque de risos, pois com certeza foi uma piada. Enfim, para isso não acontecer, saiba “você cliente”, como enviar o briefing.
Para um bom resultado do job solicitado, o BRIEFING precisa ser passado à agência com o máximo de detalhes, e se for um produto que sua agência ainda não viu, apresente seus concorrentes, e referências do que sua empresa deseja. E responda sempre as perguntinhas básicas:
- Qual é o material?
- O material será direcionado para qual público? (trade, revenda, consumidor final, comercial)
- Qual a classe social desse público?
- O que quer dizer com o “chique”? Pode ter dourado? Preto? Usar uma linguagem coloquial?
- Figuras… Sua empresa tem imagens para passar a agência? Tem alguma imagem que já é utilizada na campanha? Existe alguma direção? Porque se aparecer um cachorro no layout, com certeza não será bem-vindo. (Caso tenha, envie-a para a agência, em alta)
- Existe restrição de cor, tamanho, palavra ou formato?
- Outra coisa, se você já imagina algo em mente, avise sua agência, pois eles não podem entrar em sua mente e captar vosso pensamento.
Parece besteira tudo isso, mas imagina se você recebesse essas informações, com certeza não saberia por onde começar e nem o que fazer.
Portanto, o BRIEFING É A PEÇA MAIS IMPORTANTE do seu trabalho. Ele deve ser muito bem explicado, assim você evita inúmeras refações, e não estiver bem detalhado, cada um poderá entender da maneira que quiser.
Você com toda a certeza já ouviu a seguinte frase “A propaganda é a alma do negócio”. Somos constantemente bombardeados por comunicações diárias, seja em televisão, na banca de jornal, no ônibus, metrô, dentro de mercados, ou ao passar pelas ruas. Agora, eis a pergunta: o que você enxerga são publicidades ou propagandas? Se a sua resposta foi “A mesma coisa, pois são sinônimos”, eu digo que a sua resposta está errada, pois, existe uma singela e muito importante diferença entre as duas palavrinhas, que irei explicar:
A PROPAGANDA é a propagação de idéias sem finalidade comercial/ lucrativa. Ela tende a influenciar o homem com objetivo cívico, político e religioso.
A PUBLICIDADE é a arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o a ação. É persuasiva com objetivo de obter lucro através da atividade comercial.
Seguem alguns exemplos de propaganda e publicidade para vocês entenderem melhor.
PUBLICIDADE:
PROPAGANDA:
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